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Determinanten der Markenbindung für langlebige Konsumgüter als Basis für Category Management Rutilius Taurus Aemilianus In the 3rd and 4thInhaltsangabe: Zusammenfassung: Das Thema Kundenbindung hat in den letzten Jahren, sowohl in der Praxis als auch in der wissenschaftlichen Forschung, an Bedeutung stark zugenommen. Ein wesentlicher Grund dafr liegt in der globalen Verstrkung der Wettbewerbsintensitt. Stagnierende oder gar rcklufige Mrkte, aber auch die zunehmende Angebotsvielfalt und hnlichkeit und der damit einhergehende Verdrngungswettbewerb, der zunehmend die Akquisition neuer