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Die Bekanntheit von Verlagsmarken formatIsbn:Softcover - 9783656419631 die von subjektiven Erwartungen abstrahiertWissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL Offline Marketing und Online Marketing, Hochschule der Medien Stuttgart (Institut fr Kreativwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Verlage orientieren sich in ihrer Marketing Strategie immer mehr am Endkunden. Groformatige Anzeigenkampagnen in Buchhandelsmagazinen nehmen ab. Werbung mit der eigenen Marke konzentriert sich immer mehr auf den Leser. Dies erffnet die Frage, ob auch beim